Плакат, его создание и многое другое

В этой статье поговорим о плакате — универсальном и классическом инструменте рекламы и декора, о плакате как об отдельном произведении искусства. И поговорим о его создании. Как создать его самостоятельно и что для этого нужно? Что учесть создавая плакат и какие каноны следует соблюсти. Где они используются? Это реклама или искусство? И может ли плакат быть одновременно одновременно тем и другим? Полезные советы и многое другое. Все это читайте в статье ниже.

Что это такое?

Прежде всего, стоит начать с термина. Плакат представляет собой отдельный вид прикладной печатной графики. Его содержание может быть как наборно-шрифтовым, так и художественно-иллюстративным. Издание плаката является тиражным, печатается на листах. Как правило, это какое-либо броское изображение и заголовок или призыв изображенный на листе. Современные дизайнеры трактуют понятие плаката в качестве сведенного в четкую визуальную формулу сообщения, которое предназначено современникам для выводов и конкретных действий. Он может содержать информацию рекламного характера, агитационно-пропагандистские материалы, инструктивно-методическую информацию, быть учебным пособием, элементом дизайна или частью художественной выставки. Применение плакатов невероятно широко. Плакат с инструкциями на производстве, вспомните агитплакаты, которые были столь популярны в XX веке. А интересные и креативные постеры, которые предлагают дизайнеры в современном оформлении интерьера? Плакаты в учебных заведениях? Они же и часты в маркетинговых кампаниях или на мероприятиях.

Каким должен быть плакат?

Создание хорошего плаката — серьезное и сложное дело, в котором заложена работа верстальщиков, дизайнеров, маркетологов. Он должен быть продуманным, запоминающимся, ярким, броским, оригинальным, приковывать внимание. Информация на нем должна адресно доходить до той целевой аудитории, которой он предназначен. Создать яркое и цепляющее изображение с выразительным и запоминающимся текстом — задача простая только на первый взгляд. За годы существования плаката было создано столько интересных и ярких, запоминающихся образцов, что создавать что-то новое в XXI веке дизайнерам и художникам становится все сложнее.

Бумажный и цифровой

Бумажные плакаты для многих являются только лишь таковыми по умолчанию. Все привыкли к бумажным агитплакатам советского времени, бумажным афишам и рекламе на тумбах и стенах. Но, с ходом времени, все стороны нашей жизни постепенно переселяются и в цифровую область. Электронный плакат, который предназначен только лишь для размещения в Интернете — давно не новость. Он прекрасно выполняет свою цель и без всякого физического носителя. Его видит много людей, он яркий и приковывает к себе внимание, запоминается и несет в себе информацию, призыв, побуждение.

Рекламный плакат

В качестве инструмента рекламы плакат просто идеален. Сама его концепция предполагает, что это лучший инструмент для наружной рекламы. Охватить целевую аудиторию и при этом запомниться, сделать бренд и продукт популярным — вот задача рекламного плаката. И правильно сделанный постер всегда с такой задачей справляется. Примеры? За уже столетия существования этого вида рекламы их множество. Например, вот такой плакат Coca-Cola из 70-ых годов. Он приковывает взгляд и запоминается. Вы прошли мимо такого постера и взгляд упал на него. Что вы купите в ближайшем супермаркете сразу после этого, если вы хотите при этом пить? Да и просто красиво. Реклама рекламой, но плакат, который показывает бренд, идею, продукт, компанию должен быть красивым.

А вот так клиника лазерной хирургии глаза привлекла к себе внимание. Вы разве не остановитесь взглядом на таком рекламном постере? А слоган «Кто откажется увидеть больше?» точно приведет в эту клинику множество новых людей, которые увидеть больше явно не откажутся.

А кто не знает компанию Илона Маска SpaceX? И если сейчас кто-то заведет речь о космическом туризме и возможности посещать другие планеты в обозримом будущем, то вспомнят прежде всего именно ее.

Информационный плакат

Помимо рекламы плакат можно использовать и в информационных целях. С его помощью можно донести до аудитории информацию о концерте, матче, съезде, фестивале, новом фильме, максимально его популяризировать. Посмотрите, какой интересный постер, рекламирующий фестиваль сладкой кукурузы. Другой вариант, яркий, красивый, но банальный мог бы просто не оставить в памяти ни следа. Этот же вариант плаката запомнится надолго, приведет на мероприятие новых людей.

В дизайне

Плакаты в дизайне интерьера тоже уже стали распространенным явлением. Они используются для создания акцентов, как часть общей концепции помещения, могут заменить картины, а могут быть афишам, специально созданные для оформления интерьера. Некоторые коллекционеры могут украшать свой дом коллекциями афиш, рекламных плакатов. Это интересный, смелый, креативный способ привнести интересные акценты в оформлении дома, заменить картины, украсить жилище любимыми изображениями. Не важно какой плакат — рекламный или художественный, информационный, агитационный, политический — в любом случае хороший интересный плакат давно уже стал самостоятельным произведением искусства. Примером можно привести выставленные сейчас в галереях работы Александра Родченко. Он, как и многие другие советские художники, стоял у начала расцвета этого жанра.

Плакаты советских художников как отдельный жанр арта

Советские художники создавали запоминающиеся плакаты, которые уже целый век в памяти у многих поколений. Это были самостоятельные социальные произведения, доносившие посредством простых плакатов до людей нужную информацию, побуждавшие их конкретным действиям, свершениям, новым подвигам. В ту эпоху создание плакатов становилось всепоглощающим видом искусства. Работали представители рекламы вместе с художниками, агитаторами, поэтами. Упомянутый уже Родченко эффективно работал в творческом тандеме с Маяковским.

Представители «нового искусства» шли новым путем, зачеркивая каноны старого искусства. Сложно было уже понять — кто этот представитель искусства — работник просвещения, агитатор, поэт, художник? Давид Бурлюк писал футуристические стихи и устраивал акции, параллельно рисовал плакаты или картины. Таких примеров — сотни. Результатом стал невероятно объемный культурный пласт. Плакаты были в те годы не только средством идеологии или агитации, не только побуждали советских граждан к покупке определенных товаров. Часто они заменяли прессу, донося политическую, идеологическую и экономическую информацию, позицию действующей власти на определенные политические события.

Людей агитировали против политики других стран (советский агитплакат с «Наш ответ Чемберлену» стал во многом легендарным, а лозунг стал крылатой фразой), против алкоголя и прогуливания работы, опозданий на предприятия. Плакаты звали в военные годы записываться в добровольцы, побеждать, работать на благо победы, совершать подвиги. Такие простые изображения с короткими, но выразительными текстами творили порой чудеса. Плакаты Дмитрия Моора можно назвать одним из ярких образцов агитации ранней советской эпохи. По признаниям современников, они прекрасно справлялись со своей функцией, призывая людей к определенным действиям. При этом, многие работы Моора считаются блестящими образцами графики, а в учебных заведениях живописи рассматриваются именно в таком ключе. Так что это? Агитация? Реклама? Искусство? Или... все сразу?

Популярность плакатов той эпохи никуда не пропала. Пример — легендарная работа Александра Родченко «ЛЕНГИЗ по всем отраслям знания» с Лилей Брик 1924 года появился спустя 81 год на обложке альбома You Could Have It So Much Better шотландской группы Franz Ferdinand в несколько измененном виде.

Созданные в период революции, а затем и обеих войн, плакаты прямо доносили до зрителя идеологическую и политическую информацию. Достаточно часто они заменяли собой газеты.

Создание современного плаката

Сейчас современный плакат может быть не только бумажным, но для использования в Интернете может предполагать его цифровой формат. Целей, назначений использования постера множество. Он может быть информационным или рекламным, или тем и другим одновременно. Говоря о создании плаката в современной рекламной индустрии, можно признаться — единого метода попросту нет. Но все же, мы дадим ряд универсальных советов для создания вами постера с любой целью. Итак, основные каноны по созданию работающих постеров и плакатов!

Задача плаката

Прежде чем создавать плакат, мы должны быть четко уверенными и точно понимать, для чего он нам понадобился, какую задачу он должен выполнять. Привести новых покупателей или побудить людей быть лучше? Записываться в новую клинику или обращать внимание на окружающую среду? Уведомить о росте акций или чаще звонить близким? Голосовать за кандидата? Прийти на концерт?

После этого подбираем цвет, размер, шрифты, стиль, графику, текст.

Нам нужно четко понимать, какую мысль должен передать этот постер, какое настроение он будет нести, спланировать место его размещения.

Использование шаблона

Создавая плакат, новичку может показаться это задачей довольно сложной. Действительно, без навыков, практики, опыта это непросто. Но используя уже готовый шаблон, можно легко создать собственный успешный эскиз постера. Шаблон должен передавать задачу, которую поставлена перед постером.

Цвета плаката

Для создания постеров рекомендуется использовать яркие и привлекающие внимание цвета. Они энергичны, врезаются в память, запоминаются и привлекают внимание. Но всему свое место. Цвет должен соответствовать настроению, идее постера, его цели. Но даже при приглушенном цвете возможны отдельные яркие акценты, которые привлекут внимание к вашему постеру.

Хорошее качество изображений

Изображения должны быть высокого качества и разрешения. Между собой они должны гармонировать, дополнять друг друга. Яркие, светлые цвета, фоны, заливки на полотне плаката вызовут положительные эмоции. Темные же цвета, тона, оттенки могут действовать угнетающе или негативно. Но каждый случай индивидуален. Не забываем, плакат — чистое поле для креатива.

Ограничьте количество шрифтов

Ставшее уже мемом выражение «поиграть со шрифтами» здесь должно работать крайне осторожно. Шрифтов должно быть не более трех. Это один из старых, полностью обоснованных канонов. Иначе вы попросту перегрузите дизайн вашего плаката. Для заголовка подойдет декоративный шрифт с жирным выделением — заголовок должен бросаться в глаза, сразу же запоминаться. Подзаголовок можно сделать аналогичным, но чуть упростить, чтобы не смещать фокус внимания с заголовка. Основной текст должен иметь шрифт наиболее простой для восприятия, легко и бегло читаться.

Подготовка к печати

Размер постера стоит определить в соответствии с его предназначением, размещением. В зависимости о того, где будет висеть постер — стоит выбирать его размер. Для стен в комнате подойдет А4 или еще меньше. Для тумбы на улице, стен зданий, досок — А1, А0.

Дизайн под плакат на стандартном листе

Выбрав размер, стоит подготовить макет для печати в определенном размере листа. Это может быть как А0, который придется печатать в типографии, так и А6, который вполне возможно распечатать на домашнем принтере.

Модель CMYK

Созданные вами цвета в макете плаката при печати могут измениться. Поэтому изначально требуется использовать правильную цветовую гамму. Модель CMYK — один из классических канонов в полиграфии. Четыре основных цвета — cyan, magenta, yellow, black ( соответственно, голубой, пурпурный, желтый, черный) создают модель, которая при смешивании этих четырех основных цветов создает ту же палитру, что вы и видите на мониторе.

Используем только читаемый шрифт

Шрифт на постере должен быть не просто читаемым, но и читаемым издалека. Если даже человек с хорошим зрением не видит или присматривается к тому, что написано на постере, то ваше творение со своей задачей не справляется. Основной текст плаката должен иметь размер текста примерно 24-48. Меньше делать не умеет смысла — плохо читаемый и мелкий шрифт убьет саму идею плаката. Текст и заголовок легко считываться не будут, а значит, они не будут работать в совокупности с изображением. Плакат как таковой «работать» не будет.

Хорошее разрешение макета

Размытые и нечеткие картинки, сплошные пиксели, квадратики — это никому не понравится. Экспортируйте постер в большом разрешении — 300 dpi не даст картинке быть размытой и даст вам четкое изображение плаката. Чем ниже разрешение изображения и при этом больше формат плаката, тем хуже будет его качество и четкость по итогу. Позаботьтесь о картинке с высоким качеством, просмотрите перед печатью макет в том формате, в котором он будет в жизни. если качество вас устраивает — идем дальше!

Вылеты

Если одна часть вашей картинки на плакате вылезает за границы листа, даже если «так задумано», это ваше дизайнерское решение, используйте обрезные метки или вылеты. Если картинка на плакате будет расположена под срез листа, то все равно будет белая рамка вокруг изображения. Учитывайте, что при установке рамки печатать плакат нужно будет на листе большего размера, а затем уже после печати ваш плакат нужно будет под установленный размер обрезать на типографском оборудовании.

Если это плакат для интернета или социальных сетей

В таком случае многое для вас становится проще. В отличие от создания полиграфического плаката здесь у вас намного больше возможностей. Но есть свои особенности. Структуру и дизайн плаката определяет платформа или сайт, где вы размещаете свой веб-плакат. А порой один и тот же макет может выглядеть по разному на разных интернет-платформах. Более предпочтительной при размещении в социальных сетях считается книжная ориентация. Это связано с тем, что чаще всего эти ресурсы просматриваются с помощью мобильного приложения или с браузера смартфона, где используется вертикальная ориентация.

Для создания плаката с отправкой его по электронной почте рекомендовано разрешение 1080×1080 dpi. Для «Instagram» лучше всего подойдет квадратный формат плаката. Крупные и жирные шрифты для социальных сетей также будут более предпочтительны. С увеличением шрифта тратится больше площади плаката, а следовательно, смысл заголовка и текста плаката должны быть помещены в ограниченное число слов, а надпись при этом поместиться на экране.

Важно помнить, что одинаковые картинки с разным текстом сплошь и рядом встречающиеся в Интернете мало привлекают целевую аудиторию. Стоковые изображения с бесплатных сайтов говорят только о бюджетности проекта, на который работает ваш плакат, о плохом подходе к его дизайну. В отдельных случаев, если бюджет сильно ограничен, а вариантов нет, то можно уникализировать картинку. Также можно использовать значки или спецсимволы. В случае с последними важно иметь чувство меры, не перегружать ими постер. Спецсимволы могут быть очень креативно использованы — например заменив логотипом социальной сети ее название или название страны ее флагом. Важно использовать в одном плакате единый стиль — толщина контура, заливка элементов, детали дизайна и т.д.

Заказать изготовление плаката в Москве

Если вам нужен красивый, запоминающийся плакат — вы можете обратиться за помощью в нашу компанию. Рекламный, информационный, агитационный, художественный — в любом случае он будет запоминаться людям, достигать тех целей, что вы поставили перед ним. Есть трудности с дизайном или готовым макетом? В нашей компании работает команда дизайнеров, которые создадут макет плаката в соответствии с вашими пожеланиями и требованиями. Созданный нами плакат приведет вам новых покупателей, заказчиков, клиентов, позволит донести до людей ваши мысли, призывы, просьбы или украсит ваш дом. Печать плаката будет выполнена на высококачественном печатном оборудовании и на бумаге любого формата. Мы используем в работе современное оборудование для широкоформатной печати, которое позволяет нам самостоятельно печатать любые форматы (до А1-А0). Если вы хотите напечатать свой собственный плакат, вам необходимо создать большой тираж постеров или у вас даже нет еще макета, а плакат создается с нуля — просто позвоните нам. Вместе мы создадим для вас самый лучший плакат в мире!